行业动态 首页> 河套新闻> 行业动态>正文

华夏酒报:新闻营销是酒业传播的重大创新

 

日前,五粮液新闻采编团队培训开班仪式在五粮液集团举行,由华夏酒报采编业务骨干组成的培训团队走进五粮液,与五粮液公司办、党工部、五粮液品牌事业部、五粮液系列酒公司、五粮特头曲品牌管理公司、五粮醇品牌管理公司、公司营销管理办公室、五粮液文化旅游公司、仙林果酒公司以及来自五粮液七大营销中心的通讯员们相聚一堂,共同研讨新的市场环境下酒业宣传趋势,并借此为五粮液组建一支战斗力强的新闻采编团队,面向消费者讲好五粮液故事,为五粮液实施“新闻营销”提供强有力的支持。
从以往的大量案例来看,新闻与营销二者之间确实有着千丝万缕的联系,对新闻事件加以巧妙的把握运用,可以为企业带来广泛关注和良好口碑。1985年,张瑞敏刚刚来到海尔,那时企业的名字还叫青岛电冰箱总厂,一次有顾客到厂里购买冰箱,结果发现产品普遍存在质量问题,最后勉强选定一台。事后,张瑞敏把库存的400多台冰箱全部检查了一遍,发现共有76台质量不合格,于是,张瑞敏让这批产品的负责员工亲手把它们砸烂。当时这种电冰箱的价格是每台800多元,相当于一名职工两年的收入,况且这些产品大多数都可以正常使用,在销毁过程中,很多员工都流下了眼泪。
这在当时成为轰动性新闻,而在之后的几十年里还被无数次提起,甚至演绎出很多版本,如张瑞敏亲手砸冰箱等等。但无论怎样,其新闻价值已转化为海尔的无形品牌价值,成为一种品质口碑,甚至被誉为“中国制造”的分水岭。
而新闻营销的负面案例同样触目惊心,酒行业最熟悉的莫过于秦池“标王”事件,酒企一掷千金、抢得央视“标王”桂冠,但这次重大新闻事件并没有给秦池带来预期的营销效果,却引起外界对其生产能力的质疑,最终因纠结的“勾兑门”彻底堕落。
应该说酒行业的新闻营销意识还比较薄弱,长期以来的主要宣传方式还是广告。无论电视、报纸、网络、广播还是杂志、户外媒体等,酒企多以广告发布的形式为主,借此向消费者展示品牌、传播信息。但是随着媒体业的发达,商业广告渐成铺天盖地之势,消费者对之感到审美疲劳,信任度大打折扣,甚至对商业广告、植入广告等感到抗拒和反感。广告的投入和产出比越来越大。
所以说,如何提高营销传播的效果和效率,成为酒业面临的一个重要课题,新闻营销正是突破方向。同样是利用媒体平台,人们更愿意接受新闻信息而排斥广告,新闻内容的可信度更高,也更具深度,容易引起受众的思考和共鸣,新闻的传播性更强,易于形成二次传播。如果将营销信息融入到新闻中去,或是借势新闻事件进行营销传播,都能使传播效果与效率得到有效地放大。
当然,相比于传统广告形式,新闻营销在策划、实施等方面的难度也更大,要求酒企的新闻营销团队熟悉各种媒体特性,掌握新闻发布渠道,更重要的是具备专业的新闻知识,了解新闻行业规律,具有出色的新闻策划和新闻把握能力,以及出色的行业洞察力。
作为一个具有开拓、创新、竞争和危机意识的企业,五粮液已经率先开启了新闻营销的专业化、系统化尝试,通过牵手行业权威媒体《华夏酒报》,建设强有力的新闻营销团队,加大新闻营销力度,掀起新常态下的市场发展高潮。对于整个行业而言,新闻营销同样是变革创新的重要领域,是影响未来品牌格局的关键因素。
Copyright © 2014 内蒙古河套酒业集团股份有限公司版权所有 All Rights Reserved.■ 蒙ICP备12001901号

河套酒业全国客服热线:400-083-2999